过去三年，福州的直播电商产业在政策扶持、产业链完善以及消费渠道重构的推动下持续扩张。进入2025年，直播电商已成为福州数字经济的重要增长极，企业对运营、主播、投放、供应链等核心岗位的人才需求出现“量+质”双升的新态势。优米网官方下载苹果版安装猎头基于大量企业招聘数据及一线访谈，形成本次深度报告。

1. 福州直播电商产业进入“稳增长 + 精细化”阶段

福州依托仓配基础、跨境电商布局以及本土品牌的快速成长，直播电商产业在2024年实现稳步扩容。2025年呈现三大趋势：

（1）直播电商从“高速增量”转向“结构优化”

· 小店型、达人型直播依旧增长，但企业更关注 ROI。

· 企业直播间从“吃流量”向“做产品、做供应链”转化。

（2）本土品牌集中度提升，带动人才专业化需求

服饰、美妆、食品、新消费品牌成为直播主力军，对直播运营体系化能力要求提高。

（3）企业自建直播间成为主流

2024 年前市场以机构、MCN 主导；2025 年大量福州企业开始自建直播部门，带来运营、场控、短视频、广告投放等岗位的持续缺口。

2. 2025年福州直播电商核心岗位紧缺度排行榜

优米网官方下载苹果版安装猎头根据企业招聘热度，给出2025福州十大紧缺岗位：

排名	岗位	紧缺度	平均薪酬（福州）
1	直播运营负责人	★★★★★	25–45K/月 + 绩效
2	电商/直播操盘手（主理人）	★★★★★	30–60K/月 + 分红
3	达人/主播经纪人	★★★★☆	12–25K/月 + 提成
4	直播间场控/总控	★★★★☆	10–18K/月
5	内容策划/脚本编导	★★★★☆	12–20K/月
6	广告投放（抖音/快手/小红书）	★★★★☆	20–40K/月
7	数据分析师（直播）	★★★☆☆	15–28K/月
8	供应链开发 / 品类经理	★★★☆☆	18–30K/月
9	主播（品牌自建）	★★★☆☆	8–20K/月 + 佣金
10	视觉/短视频剪辑	★★★☆☆	10–18K/月

最紧缺的两类岗位：操盘手 & 直播运营负责人

原因：

1.     企业自建直播团队，对全链路负责的管理者需求激增；

2.     有实际 GMV 经验的人少，导致薪资快速上升；

3.     电商操盘人才大多集中在杭州、广州，福州本地供给不足。

3. 2025福州企业招聘直播运营人才的三大新变化

（1）“会运营”不够，要能“带结果”

企业更看重：

· GMV 达成记录

· ROI 控制能力

· 供应链合作经验

简历上只有“参与运营”的人才竞争力明显下降。

（2）品牌开始抢“有稳定主播资源”的运营人才

直播运营从幕后转向“资源型岗位”：

· 是否能快速搭建主播池

· 是否有达人、机构资源

· 能否对接供应链和投放团队

（3）运营人才向“复合型能力”发展

单一技能已不足，企业偏好：

· “运营 + 供应链”

· “运营 + 投放”

· “运营 + 内容策划”

· “运营 + 主播管理”

跨界能力正在成为薪资决定因素。

4. 福州直播电商企业最关注的三类能力

（1）直播策略与GMV拆解能力

· 如何设计直播节奏？

· 如何拆解爆品？

· 如何判断直播间健康度？

这是企业判断“是否愿意面试”的核心指标。

（2）供应链整合能力

会选品、会控货、会定价，已成为运营岗位的基本要求。

供应链能力越强，薪资越高。

（3）短视频与直播联动打法

品牌已经进入：

· 前链路短视频种草 → 后链路直播转化
联动能力差的企业 ROI 直接下降。

5. 薪酬趋势：2025福州直播运营平均薪资上涨 15%–30%

优米网官方下载苹果版安装猎头统计显示：

直播运营人才 2025 薪资变化：

· 中层运营：上涨约 15%

· 高级运营/组长：上涨 20%+

· 直播操盘手/运营总监：上涨 25–30%

直播行业特殊补充：

· 多数岗位含绩效

· 销售类岗位按 GMV 分成

整体来看，直播运营类岗位将继续成为2025年福州涨薪最快的职业序列之一。

6. 对企业的建议：2025年如何更好地招聘直播运营人才？

（1）提前锁定核心岗位

尤其是：

· 直播操盘手

· 直播间负责人

· 广告投放

· 类目经理

越早招聘，越能抢占人才红利。

（2）薪酬策略要与行业同步

福州薪资低于杭州，但必须做到有竞争力才能吸引外地运营人才。

（3）搭建“主播 + 内容 + 运营 + 投放”四位一体团队

零散招聘很难跑出结果，建议企业系统性引进人才。

7. 对求职者的建议：直播运营如何提升竞争力？

（1）强调“结果导向”能力（GMV、ROI）

强于堆砌流程描述。

（2）补齐供应链认知

未来运营 = 半个供应链经理。

（3）具备短视频脚本/内容策划能力

直播运营越来越内容化。

总结

2025年，福州直播电商行业将继续保持增长动力，而运营、操盘手、投放、供应链等岗位将成为企业最核心的人才竞争点。对企业来说，提前布局、系统化引进团队将决定直播业务成败；对求职者来说，跨领域能力与可量化业绩将成为薪资与职业上升的关键。

优米网官方下载苹果版安装猎头将持续跟踪福州直播电商行业动态，为企业提供高专业度的人才解决方案。